2. Формулируем особенности бренда

Позиционирование бренда одежды помогает объяснить, для кого создаётся коллекция и какие решения предлагает дизайнер. Его удобнее строить на наблюдаемых свойствах: особенностях кроя, размерном ряде, материалах, способе производства или назначении вещей.
​
Условный пример описания: «Женские рубашки свободного кроя из натуральных тканей для повседневного гардероба». Такая формулировка обозначает продукт и даёт покупателю признаки, по которым его можно оценить.
​
Каждое заявленное свойство должно иметь подтверждение. Посадку показывают на фигуре и поясняют замерами, особенности материала — составом и крупными планами ткани, индивидуальную работу — описанием этапов и сроков. Утверждения об экологичности, долговечности или особой технологии требуют соответствующих оснований.

Прежде чем заказывать этикетки, упаковку и вкладываться в продвижение, стоит проверить название и логотип бренда на сходство с уже зарегистрированными товарными знаками и ранее поданными заявками. Свободный домен или название аккаунта сами по себе не означают, что обозначение можно использовать без нарушения чужих прав. Регистрация товарного знака в Роспатенте закрепляет исключительное право на ваш бренд в России в отношении указанных в свидетельстве товаров и услуг. Как проверить название и подготовиться к подаче заявки, разбираем в статье «Товарный знак для бренда одежды: как защитить название и логотип».
​
Также важно понимать экономику изделия. При расчёте цены учитывайте не только стоимость ткани и пошива, но и упаковку, логистику, комиссии платежных сервисов, налоги и другие расходы. Отдельно оцените, какую часть выручки вы сможете направлять на привлечение покупателей. Даже высокий интерес к коллекции не гарантирует прибыль, если расходы на производство и продажу оказываются слишком большими.